发布时间： 2008-06-18　　来源： 金华报业

举世瞩目的第 29届奥林匹克运动会今夏将在北京召开。在北京奥运会举行的17天时间里，将有来自205个国家的一万多名运动员参赛，两万多名新闻记者云集北京，奥运报道的竞争将会非常的激烈。作为地方报纸，在激烈的奥运会媒体报道竞争中，要在奥运报道的前期、中期和后期中，在充分发挥媒体专业人员作用的基础上，充分发挥广大民众的作用。他们是奥运会活动的主要参与者、报道者，也是奥运会宣传的被报道者。发动他们积极参与，可以使我们的奥运会报道迅速快捷，内容丰富，形式活泼，并且充分体现地方报纸奥运报道的个性。

奥运的前期报道

在奥运会正式开始前的一切与奥运会有关的报道，都属于奥运会的前期报道。随着奥运会的逐步临近，与奥运会有关的活动也日渐频繁。奥运会在中国举办，对地方报纸而言，其意义已经不仅仅局限于体育的范畴。因此在备战奥运的同时，我们要不断跳出体育圈，策划各种活动，加强和读者的互动，为奥运报道造势。

1．地方民众是奥运活动的参与者，也是宣传者。

虽说第 29届奥运会在北京举行，而一般的地方并不举办奥运比赛，但这届奥运会是全中国的奥运会，各地方与整个奥运会息息相关。各地方也必然为迎奥运举办各种活动，而这些活动的主要参与者就是广大的地方民众，其为地方报纸的奥运前期报道提供了丰富的信息。如2007年9月29日，共青团金华市委、体育局、广播电视总台、总工会、妇女联合会等单位，响应国家体育总局“全民健身与奥运同行”的号召，组织5000多名市民在市区人民广场参加了2007金华市金龙鱼“牵手迎奥运、万人健步走”活动，并邀请央视著名体育节目主持人刘建宏参与。据悉，金华是开展此项活动的唯一一个非省会城市。从这次活动中，金华老百姓也可以体验奥运，金华市民既是奥运活动的参与者，也是奥运精神的宣传者。《金华日报》、《金华晚报》、《浙中新报》、金华新闻网就此给予了及时的报道。

如果说金华市民健身迎奥运是一项常规活动的话，那么，金华志愿者希腊义务植树则是一项自选动作。今年 3月23日上午，在奥林匹亚附近的达芙克洛斯山下，“2008迎奥运奥林匹亚文化之旅”全体成员和奥林匹亚的农民一起种下了56棵象征和平与友谊的橄榄树。奥运年，一件缘起金华的奥运事，40位金华企业家在圣火点燃前赴奥林匹亚植树， 它传递了圣火一样圣洁的绿色之爱。《金华日报》、《金华晚报》、金华新闻网曾对此事多次报道，此事也激发了国内媒体的热情，报纸、电台、电视台、网站纷纷报道。

北京奥运火炬传递路线虽不经过金华，但我市奥运会火炬手的集体亮相，还有《金华晚报》《朱正伦：金华年龄最大的奥运火炬手》等文章，点燃了金华市民心中的光荣与梦想。

2．地方企业争抢 “ 奥运 ” 经济蛋糕

北京奥运带来了无限商机。据有关数据表明，北京市用于奥运的投资总额就达 2800亿元。面对这块大蛋糕，地方企业自然会想方设法地去争取、分享奥运会的经济成果。而一系列的活动就成为地方报业独特的“新闻源”。

如 2006年3月1日，北京奥组委和我市的浙江梦娜针织袜业有限公司在北京举行新闻发布会，宣布梦娜袜业成为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商，将为北京2008年奥运会，为北京奥组委、中国奥委会以及参加北京2008年奥运会的中国奥运体育代表团提供支持。我市的青年汽车集团为了能够顺利跻身奥运舞台，该集团董事局主席、总裁庞青年在公司接下第一笔奥运订单后，就把自己的时间调成了”奥运时间“。走在青年汽车的生产车间，诸如“体育健儿为国争光青年汽车为奥运添彩”之类的标语随处可见。“2008年奥运会在北京召开，我们能为奥运造车，既是一种光荣，也是一种责任。”青年汽车集团员工在这种朴素的语言感召下，从每一个细节做起，最终让“金华制造”驶向了北京。奥运经济带动农村来料加工热，在婺城农村，妇女们正在忙碌地安装一种叫“吹龙”的体育用品，完成后即运往义乌小商品市场。据悉，观众用这种“吹龙”可以在足球比赛场上营造出浓厚的比赛气氛。随着北京奥运会的日益临近，市场上此类体育用品的需求量日增，从而带动了农村来料加工热。这些地方企业的“奥运经济”行为和现象，成了地方报纸富有地方特色的“奥运前期报道”。

再如浙江方圆园艺有限公司董事长方强将用一株株盛开的菊花实现自己的奥运梦想。 2007年11月29日《浙中新报》就此以《三千万“金华菊”将绽放北京奥运》进行了报道。今年《金华日报》3月23日发表的《义乌产的手环亮相希腊奥林匹亚》和《金华晚报》同日发表的报道《义乌产的手环被赠送祖籍义乌的王力宏担任火炬手》，获该周金华新闻网点击率排行榜第七位。

奥运的中期报道

8 月份在北京召开的第 29届夏季奥林匹克运动会，是在具有五千年文明历史的古老国度召开的“人类盛典”，将引起全世界人民的极大关注与浓厚的兴趣。作为地方报纸，除采用新华社通稿、派出自己的体育记者去现场采访、参加各种奥运报道联盟等等方式外，动员全体市民参与报道，让地方报纸奥运报道体现自己的独到之处，无疑是一个有效的方式。

1 .招募本地籍的奥运会志愿者为报纸和网站写稿。第29届北京奥运会上，志愿者约有7万人，在北京的地方学子是地方报纸的生力军。赛会志愿者的服务领域主要包括礼宾接待、语言翻译、交通服务、安全保卫、医疗卫生、观众服务、沟通联络、竞赛组织支持、场馆运行支持、新闻运行支持和文化活动组织支持，及其他北京奥组委指定的领域。这些奥运志愿者每天近距离和奥运明星接触，可以看到很多我们不知道的有趣细节，因此，地方报纸可以在奥运期间开设专栏，通过和志愿者的合作，丰富地方报纸的奥运报道。

2 .邀请到北京观看奥运会比赛的地方民众为地方报纸撰稿。如就金华来说，目前已有592位市民到中国银行订奥运门票。北京2008年奥运会比赛共设28个大项、302个小项，观看比赛的市民就像撒落在各比赛场馆的珍珠，他们身临其境，让他们写奥运会，更能引起读者的亲近感，奥运会离我们更近了。

3 ．请专业人士当顾问。可邀请当地的体育主管部门、体育院校的领导专家为地方报纸写稿。如就金华来说，可请金华市体育局、浙江师大体育学院、市少体校的专家、教授等给报社当顾问。通过他们的介入，使奥运报道更加专业。

4 ．我国是一个体育大国，爱好体育的人不计其数。广大的体育爱好者，对自己所喜爱的体育项目倾注了很多心血，也可以说是民间的体育专业人士。他们喜欢体育新闻，关注体坛动态，有丰富的体育知识。积极发动他们写观后感，可为奥运报道锦上添花。

5 ．和奥运赞助商展开合作。奥运会的市场方案非常独特，也很完善，对与其合作的企业，有着缜密的权利与义务条款，排他性非常强。特别是那些 Top（顶级）赞助商，拥有很多独家的权利。通过与这些企业的合作，也能使我们在报道方面获得不少独家资源。如就金华而言，可以考虑与 “梦娜”袜业、青年汽车集团、浙江方圆园艺等企业合作，以期获得奥运会报道的独家新闻。

6 ．据国家工业和信息化部公布的信息显示，截止到 2月底，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位。中国网民中平均每4个就有一个博客作者，这意味着我国博客作者规模已超过5500万，其中活跃的博客作者数量占博客作者总数的36%，近2000万人。互联网的盛行，使人人都成了“记者”，发动地方的广大网民朋友在网上开写的写奥运会博客、拍摄的奥运会图片上传给地方报纸，让所有与奥运相关的每一个经典瞬间、每一段精彩故事、每一次真情感动，都在地方报纸上得以体现，使我们的读者亲近奥运，感受奥运。

7 ．请本地的著名运动员开专栏。不少地方都会有参加奥运比赛的运动员，他们对自己的运动情况熟悉，有很多新闻线索，他们也能在第一时间得到。请他们作为报纸的特约记者开辟专栏，既有助于我们获得独家信息，同时对地方报纸的公信力、知名度都有很好的推动作用。

8 ．北京奥运会正值暑期，广大的中小学生正放假在家，他们看北京奥运会，写北京奥运会，让他们所看所写的成为地方报纸的奥运报道内容，可使地方报纸的奥运报道精彩纷呈。如《金华晚报》、《浙中新报》有众多的小记者，充分发挥他们的作用，无疑会为奥运报道增色。

9. 可以开展地方与奥运互动，让民众更好地感受奥运。如央视著名主持人刘建宏曾建议金华老百姓在关注奥运比赛的同时，不妨将奥运 “移植”到日常生活中来。他说，金华可以组织设立一个“奥运体验区”，让老百姓都来亲身体验奥运项目。 “比如 110米栏比赛，相信大家都会特别关注，为刘翔加油呐喊，但有多少人体验过跨栏的感觉呢？在奥运体验区内，普通人就可以有这样的机会了。除此之外，还可以搞三分球投篮比赛、射门比赛、羽毛球、乒乓球、举重、射击……只要大家积极参与到体育运动中来，不管在哪个城市，你都能感受到奥运的氛围”。

综上所述，北京奥运期间的报道，是整个奥运报道中最华彩的乐章，为完成这个宏大的任务，值得传媒人举全报社之力，动员全社会的力量，群策群力，把北京奥运报道好，报道出自己的特色来。

奥运的后期报道

2004 年雅典奥运会后，《钱江晚报》有一篇题为《奥运盛宴与现实的距离有点远》的报道。文章指出，在奥运会上夺金为国争光固然重要，但在全民体育锻炼上加大投入，也是一件重要的事。奥运会结束后，有关部门能不能在社区多添置点健身器材，也让大家练练。这是奥运报道中的另类思考，也属于奥运的后期报道。因此，奥运结束后，有着奥运的报道及因奥运而生发出来的新闻、话题仍可以延续，使其成为地方奥运报道中一个不可或缺的组成部分。

1．加强社会体育的宣传，达到全民健身的目的

奥运会期间的报道重点是竞技体育，它给人们展示的是生命的活力，拼搏的刺激，成功的喜悦。奥运会后的报道的重点则是社会体育，注重全民健身，增强全民族的体质。看体育节目能带来精神上的享受，参加体育运动却能强身健体。地方传媒在宣传奥林匹克 “更好、更快、更强”精神的同时，鼓励和宣传民众开展多种形式的运动，找到自己喜欢的体育项目并坚持下去，这是体育的终极目标，也是地方传媒的社会责任。

2．重视地方群众体育，带动版面广告需求

在奥运会结束后的相当长的时期内，人们仍将近沉浸在奥运会欢乐、祥和的氛围中，作为地方媒体，可积极宣传社会体育，挖掘民间的健身典型、体育能人，宣传健康、文明、和谐的社区文化，这些做法将奥运作为地方报纸深耕本土的良好契机，势必扩大媒体影响，刷新媒体形象。

多年来，报纸对重大体育赛事的报道较多，对群众体育的关注则有点缺位，这也造成了受众只关注 “精英体育”的现状。不少报纸不遗余力地深挖所在地区的社会新闻，而对地方体育的关注却仅停留在中超足球联赛和 CBA的层面，版面上更是鲜见地方大学、中学，公司、单位间体育比赛中运动员的身影。

如果不关注地方的群众体育活动，对地方报纸来说，实际是在主动放弃一部分市场。美国区域性报纸突出的特点就是重视学校体育，这一特点也同时延续到了报纸网站的内容上。地方大学、中学的体育赛事报道与地方职业球队报道拥有同等重要的地位，体育报道部门专门设立的采访学校体育的文字记者和摄影记者保证版面图片和内容的高质量。这些版面的细致和专业化程度绝不亚于报纸对职业体育的报道水平，很多报纸甚至辟出专版刊登学校体育的成绩统计和相关技术分析数据。这些报道同时带动了版面的广告需求，可口可乐、百事可乐以及耐克、阿迪达斯甚至是大学校报体育版的常年广告客户。

第 29届奥林匹克运动会在中国举行，作为中国的地方报纸，能有机会参与在自己国家举行的奥运的报道，是百年一遇的盛事，作为地方报纸，虽然没有中央媒体的优势，但完全可以通过充分发挥广大民众的作用，做出特色来，做出精彩来。(作者所在部门：金华日报社新闻研究室）

参考资料：

[1] 彭剑，《地方综合性报纸报道策略分析》，人民网， 2004 年 10 月 31 日， http://media.people.com.cn/GB/22114/82101/82114/5637270.html

[2] 杨晓白，《 2008 年北京奥运会，纸媒的最后一次盛宴？》，新华网， 2008 年 1 月 22 日， http://news.xinhuanet.com/zgjx/2008-01/22/content_7472124.htm

[3] 殷小平，《看奥运记者怎样备战奥运》，中国报业网，2008年2月21日，http://www.baoye.net/bencandy.php?id=52891    

作者： 陈晓红

责任编辑： 陈晓红