以受众为取向 创独特之个性
地市级晚报如何备战奥运之思考
发布时间： 2008-06-18 来源： 金华报业
奥运会是一场体育的较量，也是一场媒体短兵相接的比拼。北京奥运会开幕在即,作为一家远离新闻事件中心的地方媒体，信息来源单一、采访难度大。同时，既有其他传统纸质媒体的抢夺，又面临着来自电视、网络、手机短信等其他传媒的冲击。如何在这样的形势下，在众多的奥运报道中脱颖而出，我以为，地方媒体必须在快节奏、高密度的奥运报道中找到自己的定位，树立正确的报道思路，进行宏观布局和精心准备，从而在奥运报道中充分体现地方传媒的作用，以求取得良好的传播效果。在此结合金华晚报体时部的奥运报道备战情况，与大家作一探讨。
[关键词] 竞争
要确立报道方针，首先要了解地方媒体所面临的竞争及在竞争中所处的优劣势。
与以前的奥运报道相比，今年的奥运在国内举行，中国媒体第一次有了自己对奥运会的传播控制权，在报道程序、成本上都节约不少。因此从2004年开始，中国的媒体就已经对2008年北京奥运排兵布阵。媒体介入奥运报道的层次与观念也发生了变化：由过去的被动变为主动，由单一到多层面、多形式体现，由纯粹的新闻报道到通过栏目设置借奥运之力搞活经营等。
网络媒体和平面媒体的跨媒体合作也频频亮相。2007年3月，搜狐网与15家报社共同组成“奥运媒体报道联盟”。随后，TOM在线与28家主流平面媒体发起“28＋1奥运报道联盟”；新浪、网易、腾讯三方组建“奥运报道联盟”；腾讯网与占据都市报市场半壁江山的11家顶级都市报在北京组建“捷报奥运媒体联盟”。这些联盟的组建，使网络与传统媒体的合作，相互推进，相互宣传，共享奥运报道资源，使奥运报道更专业、更全面、更丰富多彩。
在这样的情况下，地方纸媒在竞争中处于明显的弱势地位：一是没有强有力的采访队伍，稿源单一，不能享受媒体联盟的报道资源；二是中央电视台等电视媒体的24小时联播和互联网络的传播，占据着具像和时效的有利阵地，纸质传媒几乎没有时效、画面优势而言。
[关键词] 备战
在同一热点新闻空间中，在信息来源基本一致的环境下，如何从实际出发，取长补短，寻找到作为一家地市级报纸的立足点，打造有晚报特色的奥运报道，金华晚报体时部作了精心准备。
一、推出奥运特刊，重磅出击。战略上循序渐进，作好预热，有序曲，有铺垫，有高潮
特刊和专刊近些年广泛出现于都市报和晚报，主要针对某一领域专题或某一重大事件进行全方位、多层次、多手法的报道， 并自成一刊。特刊、专刊的好处就在于能集中报道力量和最优化的资源配置在最大程度上吸引受众关注。
为尽早抢占市场，先声夺人，我们从3月初就推出了“奥运特刊”，作为奥运报道的前奏和预热，详尽快捷地报道和奥运有关的备战、练兵、场馆建设、圣火传递、民间奥运等情况。这在本地媒体中是最早推出的。
如前期的奥运报道中，晚报对奥运筹备过程中的一些活动及事件，如圣火传递、比赛抽签、赛事阵容、赛事前景等做了充分的解读和报道，在读者中先入为主，使之形成一个阅读习惯，为后期的奥运报道做好了铺垫。
“奥运特刊”将以循序渐进的方式逐渐增加。从推出之初的每周一期，每期三个版到每周两期，版面和频率随奥运开幕的临近而增加，奥运会开幕之后奥运特刊初步计划将以每天8个版的大分量推出，全方位、及时报道奥运事件、各项赛程信息、赛场花絮、夺金情况。 | 
